Bei der Auswahl von Celebrities für Kampagnen menschelt es seit jeher. Datengetriebene neue Tools versprechen einen besseren Fit. Künstliche oder emotionale Intelligenz – womit fahren Marken besser bei der Testimonial-Wahl?
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Testimonial-Strategien: Wie viel Technik, wie viel Bauchgefühl?
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Künstliche Intelligenz verändert das Informations- und Kaufverhalten deutscher Konsumentinnen und Konsumenten spürbar. Immer häufiger entscheidet nicht mehr nur die Marke, sondern auch die KI, welche Produkte überhaupt in die engere Auswahl kommen.
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Studie: KI wird zum Gatekeeper im Kaufprozess
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Total Energies gibt der Öllobby nach und ruiniert die Glaubwürdigkeit seines Klimareports. Das Modelabel Ecoalf provoziert die MAGA-Bewegung. Und: neue Lösungen für das Problem Altkleider.
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